L'influenza in profumeria
ADELE FADILI
Essere famosi su Instagram e su Gala, è tutto molto bello, ma pensa davvero che sarebbe possibile senza «soldi»?
No, perché nella vita niente è gratis: anche l'influencer più appassionato vorrà sempre racimolare qualcosa.
In questo nuovo articolo del blog Le sveleremo con malizioso piacere i retroscena e le indiscrezioni più succose del mondo della profumeria. Speriamo che Le piacciano i gossip perché ce ne saranno per tutti i gusti!
DIETRO LE QUINTE
Lo sanno tutti: in questo settore l'immagine conta. Forse però non sa quanto possa costare mantenere una reputazione. Inevitabilmente, questo costo si ripercuote sul prezzo di vendita dei prodotti e poi sul portafoglio del consumatore. Altrimenti non sarebbe business!
Ma allora come si compra un'immagine?
Oggi diciamo thank god per i social network. È grazie a loro che un marchio può crearsi una community fedele, attirare consumatori vicini ai suoi valori e produrre contenuti che gli somigliano. Anche i beauty influencer, come dice il nome stesso, hanno un forte potere di influenza… Oppure no!
Parliamone, di questa influenza!
Piccola domanda: il discorso di un influencer (quando ha ricevuto il prodotto gratis ed è stato coccolato a suon di pasticcini) sarà per forza onesto e trasparente nei confronti del consumatore?
Mmm... Non sempre.
Eh già, perché l'influencer vuole anche fare bella figura con il marchio, senza però deludere la sua community. Un ruolo difficile… Ma non si preoccupi: non sono tutti così!
Attenzione: bisogna distinguere bene tra le collaborazioni retribuite, in cui gli influencer ricevono i prodotti in cambio della creazione di post e di stories con messaggi più o meno dettati (ancora una volta, niente generalizzazioni), e i semplici invii di prodotti, in cui l'influencer riceve i prodotti gratuitamente (libero di creare o meno contenuti sul marchio in questione).
In alcuni casi, l'influencer ha voce in capitolo sulla qualità, sull'aspetto olfattivo della fragranza, ecc. A volte è lui stesso a farsi influenzare... Non è perché gli hanno regalato una bottiglia di bollicine e un prodotto full size che la sua opinione non debba essere obiettiva!
E GLI ARTICOLI ALTISONANTI? PARLIAMONE...
Disclaimer : a volte ci sono articoli sinceri, in cui giornalisti e riviste decidono di parlare di un marchio in particolare.
E lì sì che è una sorpresa! Una volta scritto l'articolo, o la va o la spacca. Al contrario, una critica giusta e onesta (è QUESTO che vogliamo) ci aiuta ad acquistare un prodotto cosmetico e a spendere davvero bene i nostri soldi. Questa era l'essenza originaria dei marchi di nicchia e soprattutto di Versatile: trasparenza e niente comunicazione di facciata. Una community conquistata non si compra: è la qualità che penserà alla notorietà!
E NON È FINITA!
Ci dispiace deluderla, ma no, non è Christian Dior a creare i profumi Dior.
Bisogna sapere che dietro un naso ci sono tante altre piccole narici, che hanno tutte un ruolo importante nell'elaborazione del profumo. Purtroppo non sempre vengono valorizzate. Oggi il profumiere definisce la sua formula al computer (da solo o con l'aiuto di altri profumieri), poi, quando la ritiene finita, la invia al laboratorio di pesatura. Sono poi gli assistenti profumieri a preparare le diluizioni di materie prime necessarie perché quella famosa formula possa essere annusata dal profumiere. L'avrà capito: dietro ogni naso si nasconde una grande squadra, spesso messa a dura prova.
Quindi, per rispondere: no, non è sempre il nome rivendicato a essere all'origine dell'ultimo profumo di successo, ma poiché è relativamente conosciuto (beh, nessuno sa davvero che faccia abbiano i profumieri), è quello che viene messo in luce.
Da Versatile è Flair a occuparsi dei nostri profumi. Una squadra di donne cool e creative per le quali creare profumi fa rima con passione e libertà di espressione ❤️
THE END!
Speriamo che grazie a questo articolo ora possa vederci più chiaro tra i marchi che pagano per essere ben visti e quelli che lasciano che siano la reputazione e la qualità del prodotto a costruire l'immagine del marchio.
