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BLA-BLA-BLA
"Questo profumo è un omaggio all'infanzia del nostro caro stilista. Viveva in una casetta di 10.000m2 sulla costa della Normandia e andava spesso a Grasse per sentire il profumo del Gelsomino alle 6:14. Con questo profumo, Lei vivrà la sua vita."
L'essenza stessa del marketing è creare un bisogno dove non ce n'è.
Il profumo è stato a lungo considerato un oggetto di seduzione, di desiderio, che fa sognare.
In realtà, cominciamo a stancarci di tutti questi discorsi abbelliti e ammiccanti: è evidente che non faremo comparire lingotti d'oro schioccando le dita.
I profumi VERSATILE non hanno bisogno di belle storie: nomi istintivi, immediati.
LANCI CLONATI
"Eau de Toilette / Parfum, In Joy, Pure, l'Absolu, Gold, Étincelante, Essence, Intense, Elixir..."Sapeva che il processo di creazione di un nuovo profumo dura circa 4 anni?
Per restare visibili sul mercato, i marchi lanciano edizioni limitate o flanker (varianti del profumo originale).
Risultato: un'uniformità olfattiva e cataloghi di prodotti infiniti.
I profumi VERSATILE sono one-shot e non somiglieranno mai ai successivi.
PUBBLICITÀ STANDARDIZZATE
Here we go again, ancora questo maledetto sogno...
Le campagne pubblicitarie hanno a lungo privilegiato un fisico standardizzato: carnagione chiara, silhouette slanciata e, per gli uomini, supplemento mascella squadrata e busto a V.
Nel 2022, questa bellezza a senso unico è out.
Non vedrà mai i prodotti VERSATILE nelle mani di top model o di star dello showbiz.
Le nostre muse versatili.
DIVISIONE DEI GENERI
"Le bambine nascono tra rose delicate e i bambini tra felci legnose ultra-virili"
STOP alla divisione dei generi!
Ovunque nei negozi: flaconi rosa a destra e flaconi blu a sinistra, così è sicuro/a di trovare quello che fa per Lei.
E se la vera felicità fosse scegliere il proprio profumo per il suo odore, e non per l'immagine che vuole trasmettere?
Tutti i nostri prodotti sono genderless.
Non parleremo mai di famiglie olfattive, per non influenzare le Sue preferenze.
Nessuna influenza, nessuna pressione.
PREZZI ELITARI
"Your bank is calling..."
Le nostre abitudini di consumo tendono ad associare qualità e prezzo elevato.
Per principio, un prodotto di lusso è per forza caro.
Nella vita vera, concedersi un piacere è bello. Concederselo senza sensi di colpa è ancora meglio!
La nostra sfida è unire creatività, qualità e accessibilità.
FULLWASHING
"Il mio prodotto è 100 % eco, 100 % naturale, 100 % perfetto e costa solo 1.000 €"
I discorsi opportunistici e la mancanza di informazioni sfruttano la credulità del consumatore.
Com'è facile autoproclamarsi irreprensibili!
La nostra sfida? Discorsi trasparenti con un accesso all'informazione per tutti, un approccio globale il più responsabile e autentico possibile, un prodotto ottimizzato (ma non perfetto).
ESCLUDIAMO ANCHE
Gli ingredienti di origine animale, i test sugli animali, gli interferenti endocrini, i coloranti, i filtri UV, gli ingredienti CMR (Cancerogeni Mutageni Reprotossici) e cerchiamo di ridurre al minimo l'uso della plastica in tutto il nostro sviluppo.
