Wie entsteht ein Parfum?
Coralie Frébourg
4 Jahre: So lange dauert es im Durchschnitt, ein neues Parfum zu kreieren und auf den Markt zu bringen. Warum dauert das so lange? Hier ein kompakter Überblick über den Entstehungsprozess – und wie wir es bei Versatile anders machen.
1. Das Konzept
Der Name, die Welt, die perfekte Idee, die die Menschen zum Träumen bringt.
Beispiel: das neue Damenparfum für junge Frauen auf der Suche nach Weiblichkeit kreieren, mit einer ganz in Rosa getauchten Welt, und es „Rosenblüte im Wonnemonat Mai“ nennen.
2. Das Briefing an die Parfümeure
Duftfamilie, Zielgruppe, Zutaten … Ja, richtig: Abgesehen von einigen großen Luxushäusern (Chanel, Hermès, Dior, Guerlain, Cartier …), die eigene Hausparfümeure haben, beauftragen die Marken Kompositionshäuser mit der Kreation ihrer Parfums.
Davon gibt es mehrere Arten: Givaudan, IFF, Firmenich (die Marktführer), Symrise, Mane, Robertet, Takasago (spezialisiert auf Nische, Naturstoffe …) und unabhängige Studios wie Flair oder Maelstrom.
Manche Marken lassen den Parfümeuren freie Hand, andere schreiben sehr detaillierte Briefings. Beispiel: „Mystisch“ gegenüber „Ein fruchtig-florales Parfum, weil das gerade im Trend liegt, mit der schönsten Rosensorte. Die Zielgruppe ist 18 bis 25 Jahre alt. Wir wollen ein Eau de Parfum mit 15 % Konzentration und einer Formel zu 80 € pro Kilo.“
Bei Versatile werden alle unsere Parfums vom unabhängigen Studio Flair komponiert. Entdecken Sie die Porträts unserer Parfümeurinnen: Amélie Bourgeois, Anne-Sophie Behaghel und Camille Chemardin.
3. Die Verbrauchertests
Parfum ist vor allem ein Geschäft. Die Marken erzählen schöne Geschichten, um uns träumen zu lassen, aber das Ziel ist letzten Endes, zu verkaufen.
Schluss mit der Naivität: Die meisten Parfums auf dem Markt werden in verschiedenen Ländern und strategisch wichtigen Städten getestet, überarbeitet und erneut getestet, um eine möglichst breite Zielgruppe zu erreichen: Sie, Ihre Mutter, Ihre Schwester, Ihre Freundinnen und Freunde, Ihre Großmutter und wie sie alle heißen.
Eines der bekanntesten Parfums, mit einem sternförmigen Flakon, brauchte mehr als 694 Versuche, bevor es auf den Markt kam. Angesichts seines Erfolgs: Okay, es hat sich gelohnt.
4. Das Storytelling
Das ist die Geschichte, die rund um ein Parfum erzählt wird: das Leben seines Schöpfers, seine Dufterinnerungen, seine Ideen. Alles ist genau durchdacht, um Lust zu wecken und Ihnen dieses berühmte Stück Traum zu verkaufen, das uns in eine andere Welt entführt.
5. Der 360-Grad-Mix
- Werbung: Presse, Medien, TV, Street-Marketing
- Digital und Kommunikation: Website, Influencer, soziale Netzwerke, Events
- Verpackung: Geschenke beim Kauf, Etui, Flakon, Geschenksets
- Retail: Boutiquen, Pop-up-Stores, Gestaltung der Verkaufsflächen
- Operatives: Markteinführung in strategisch wichtigen Ländern
6. Die Vorschriften
Jedes kosmetische Produkt wird vor der Markteinführung getestet und streng kontrolliert, gemäß der EU-Kosmetikverordnung und den Standards der IFRA (International Fragrance Association).
Toxizität, Stabilität, Produktinformationsdatei: Nichts wird dem Zufall überlassen, um die Sicherheit der Verbraucher zu gewährleisten. Die Tests dauern zwischen 3 und 6 Monaten. Auch wenn die Parfümeure ihre Formeln nach den IFRA-Empfehlungen entwickeln, kann die regulatorische Prüfung eine nicht konforme Formel ablehnen.
Das „Regulierungspaket“ kostet rund 1.500 € pro Produktreferenz: eine große Investition für eine junge Marke.
Flanker und limitierte Editionen: Wie Marken 4 Jahre lang durchhalten
Um ihr Image und ihre Margen zu sichern, bringen die Marken limitierte Editionen (oft im Sommer) oder Flanker (Varianten von Varianten des Originalparfums) heraus. Dann tauchen sie auf: L'Eau, L'Absolu, L'Essence, Nectar, Intense, Gold, In Joy, EDT, EDP, Parfum…
Diese Parfums sind um den Originalduft herum aufgebaut, mit einer leichten Variation, und können sich als Neuheit ausgeben, obwohl der Duft selbst fast unverändert bleibt.
Das Ergebnis? Shake this cocktail = standardisierte, geklonte Launches und endlos lange Kataloge. Eine regelrechte olfaktorische Gleichmacherei, bei der das Budget einer Marke vor allem in Werbung und Medien fließt.
Bei Versatile machen wir es anders
Im Zeitalter der Individualität erschien es uns unerlässlich, uns von diesem institutionellen Prozess zu befreien, der allen gefallen will.
Wir führen keine Verbrauchertests durch, und unsere Parfums werden in weniger als 6 Monaten entwickelt. Jeder Launch ist ein One-Shot, der nie abgewandelt wird, mit originellen, modernen und genderneutralen Duftentscheidungen. Genau darum geht es in unserer Blacklist.
Das Ergebnis? Parfums, die von Food und Lebensmomenten inspiriert sind, wie Croissant Café, It's a Match-a oder God Bless Cola. Entdecken Sie alle unsere Extraits de parfum.
Foto: Versatile Paris
